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一个新的方式来看待SEO的演变

2013-04-21 0人评论 999次浏览 分类:SEO教程

现在,搜索引擎的开发人员通常同时力争实现2个进球:了解搜索意图,并尽可能提供最好的答案,以满足意图。因此,该方程有两个部分:

为SEARCHER意图理解+提供的搜索结果=成功

我相信,我们的上市公司增发,传统上大多集中在这个等式中,也就是在搜索结果的第二个加数。当谈到了解搜索者意图,我们通常去的最远的是学习哪些关键字的人使用。

至于搜索引擎,他们一直在考虑用户的意图更为严重,并已开发了整个系统的搜索意图标记(如一个人的地理位置,浏览历史等),帮助他们了解用户实际想要找到。

搜索者的意图进化graph1

现在,搜索引擎正在走向完美,继续分割所引发的不同组合的搜索意图标记的搜索结果,它变得越来越难以互联网营销来预测他们的网站会出现什么类型的SERP中英寸

例如,你可能会认为你的网站,出售门票Shea Stadium的事件排名第1的“乳木果”,而在现实中,你会得到官阶只是因为你从纽约搜索。而且,一个人可能会看到搜索从阿拉巴马牛油果或佘(美国医疗保健流行病学学会),而不是你的网站的结果有关。

所以,不考虑采取的搜索意图,在网络营销活动,类似于在镇上的市场卖东西,不知道正在卖什么,你的竞争对手有什么样的价格,等等。

而这正是我要谈谈在这个岗位 - 我要谈谈如何避免盲目打什么样的搜索意图的标识符可能影响谷歌SERP中回报用户通过学习,以及如何优化您的网站这样一种方式,它击中的搜索结果看到你的潜在客户。让我们开始讨论最古老和最流行的搜索意图标记 - 关键字。

关键字

一个普遍的搜索意图标记关键字已经多年 - 这是正确的。然而,它早已停止搜索器意图是唯一的标识符。

该应用程序

至于选择关键字的一个网络营销活动而言,我通常区分搜索引擎驱动的关键字的研究和用户的意图驱动的关键词分析。

前段时间,尤金做了坚实的职位搜索引擎驱动的关键词研究,所以我不会纠缠于现在。

分析关键字与用户的意图记住,在这方面做的最重要的事情是后面某个关键字来预测潜在的含义。用于此目的的最好的工具是你的大脑。

您还可以使用一本字典,或者在搜索框中键入单词,看它会触发什么样的结果。例如,当我键入“美食”,我得到本地结果(美食餐厅)和地方买了一堆美食。所以,如果你有一个网站专门以美食食谱,“美食”,可能不是最好的选择。

这正好说,例如,如果你在您的网站上销售电子产品,它是有道理的优化更特定的关键词,如“笔记本电脑”,“平面电视”等,此外,认为什么人可能打算在您的网站上找到。难道他们看评论,价格比较或最划算?如果是这样,向他们提供信息(和优化各个关键词)。

或者,你可以采取这样的创新技术作为Zenya(退房这篇评论由米兰达·米勒),这是一个关键字数据库,可以让你排序的搜索字词按关键词意图件。

输出

作为搜索意图为导向的关键字研究的结果,你应该得到有针对性的关键字,混乱和非分为类别(品牌/非品牌; short-tail/long-tail等的列表)

垂直搜索

另一个用户的意图标识符是垂直于该用户执行搜索。当谷歌开始分割其搜索结果,这增加了一个新的搜索维度的坐标系。

礼古德曼认为,垂直搜索成为答案的问题,搜索引擎返回贫困的结果和搜索不断优化他们的查询,来表达他们的意图。现在,什么是SEO的可以从垂直搜索的外卖?

该应用程序

在此之前,我已经写了一个拥抱后已垂直化搜索如何改变我们的搜索习惯。这些天,人们希望得到特定类型的搜索结果的特定查询。举例来说,如果一个搜索“ 利比亚 “,他们希望看到一些新闻,图片,也许其他种混合在一起,”正规军“的通用搜索房源。

现在,如何使用不同的垂直搜索驱动额外的流量到他们的网站吗?您可以执行的最简单的测试是,在搜索框中输入关键字,看他们是否触发任何图像,视频或其他类型的通用搜索房源。

然后,如果你想在同一类别里享有相同的关键字,优化您的内容。例如,如果你的博客文章是关于苹果嫁接树,用“苹果树嫁接”在图像或视频,与您的文章的标题。它也更容易使YouTube视频搜索排名中(至少在我的经验),所以,你可以创建一个YouTube频道,为您的企业,以及上传您的视频。

输出

作为结果,应该有一个如何使用不同的垂直搜索(图像,视频,新闻发布等),以最大限度地提高流量和做这样一种方式,用正确的搜索意图吸引游客的立场/战略。

位置

本地搜索是真正的大的这些日子里(或者我应该说巨大?)。当搜索引擎开始调整他们的搜索结果给用户的地理定位,相关性,后者增加了几倍。

因此,我们有另一个重要的搜索意图标记- 用户的位置。谁应该注意这个标识符,当运行一个网络营销活动?任何本地企业或服务提供商,这是占步行业务。

该应用程序

为了达到用户进行本地搜索,显示在本地搜索结果。如何到那里有很多的文章。有一点要记住-你不露面,只因为你有一个网站。您需要即将上市的谷歌本地(谷歌的新的替代谷歌的地方),在本地目录中,有好/足够的收视率,并提到顶部附近出现。

此外,尽量不放过你的访客需要确认或设置自己的位置,当他们访问您的网站,以改善用户体验。例如,如果你有单独的页面,为您在意大利,新加坡或其他游客,最好送他们到合适的版本不问。或惊讶他们更加猜测它是由他们一天中什么时间和提供的内容类型,他们可能会寻求在这一小时。

输出

最终,商务应该是可见的搜索器检索数据从一个特定的位置,并且提供的经验,当后者适合特定用户的下落。

[搜索]

这不是什么秘密,这些天来定制搜索引擎的搜索结果基于什么人以前搜索什么样的结果,他们点击。但有几乎没有任何一点尝试采取这种搜索意图标记考虑到在网上营销活动,如浏览历史变化从人到人,这是不可能模仿你的目标群体的平均搜索历史。

语音搜索

现在,一个真正的改变语音搜索来搜索意图标记。正如你可能知道,语音识别技术存在了一段时间,但它不是,直到Siri的 SEO行业开始认真对待语音搜索。

使用语音搜索,搜索不键入关键字到搜索框,但搜索引擎的会谈,就好像它是一个人。在Siri的评论,谷歌执行董事长埃里克·施密特,称它是“直接挑战谷歌的搜索引擎”。为什么呢?因为它确实是一个改变游戏规则。

然而,如今,谷歌已经提出了一个为iOS勉强逊色Siri的语音搜索应用程序。我敢肯定,你会发现一个极大的Siri的与谷歌语音搜索评论,但以我的观察,谷歌的应用程序是在搜索和更快的更好,而Siri是更好地协助您与其他的东西,如电话电话,调度会议等。

该应用程序

现在,真正的挑战是搜索的口语问题是最好的答案。如何做搜索引擎知道用户是什么意思?他们考虑什么意图标记?

谷歌表示,(请记住,Siri的结果是狮子的份额(60%),以及搭载谷歌),它看起来在以前的搜索和位置时,提供语音搜寻结果。

还有一个由马特Siltala介绍说,通过获得一个Yelp的溢价订阅,增加了他们的Siri的搜索结果中的排名。这可能是因为近50%的移动搜索是说在本质上是本地的,和Yelp据估计,所有Siri的本地搜索结果超过50%的功率。

好吧,我不打算力捧一个支付Yelp的成员(我认为Yelp的一个有争议的审查平台),但提高Yelp的评级,它还有助于你的本地搜索收视率,这意味着你可以杀死一石二鸟的排序。

还有一点重要的是要在语音搜索方面是,它是基于移动,移动网站/上市自然会站在一个更好的机会获得在搜索结果中排名较高。

,并尽可能为Siri的/谷歌的语音搜索的关键字研究的关注,如辛迪克鲁姆在一篇文章中说,“语音搜索...出现以简单的翻译语音查询,然后提交它彻底的同一移动搜索算法,如果它被输入在。 “

输出

年底,准备进军语音搜索,应该有一个总的移动,地方和社会为他们的业务战略。

结论


我想到的是,在未来,搜索意图识别的数量将变得更大。此外,那些意图时下存在的标记,将有不同的影响。例如,他们说,语音供电查询的数量正在增加。我个人认为,语音搜索,本地+社交+移动搜索和垂直搜索将自己的未来,但现在严重的是时候开始征收的搜索意图。

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